1: 2015/06/03(水) 12:40:20.93 ID:???.net
http://withnews.jp/article/f0150603000qq000000000000000W0080201qq000012080A
https://s3-ap-northeast-1.amazonaws.com/storage.withnews.jp/2015/06/02/1/b5/1b5d18e5-l.jpg
 湖池屋が発表したポテトチップスの「バナナ味」と「もも味」は、その斬新さから注目を集めました。
およそポテチらしからぬコンセプト。開発陣からは「ライバルはLINEだった」という意外な言葉が。
突拍子もない商品が生まれた背景には、スナック菓子の置かれた環境の変化がありました。

ポテチ老舗としての危機感
 2015年5月に発売された「バナナ味」と「もも味」は、「朝食としてのポテチ」という発想から生まれました。
当初は、暖かくなる季節に合わせて「がっつりした肉系」という案も出ました。しかし「『暑い=肉』じゃベタ過ぎる」ということでボツになったそうです。
 開発陣がこだわったのは意外性です。そこにはスナック菓子の老舗としての危機感がありました。
開発を担当した江口まいさんがこだわったのが「コミュニケーションツールとしてのお菓子」でした。

「突っ込みどころ満載のコンセプト」
 湖池屋によると、スナック菓子のユーザーは年々、高齢化が進んでいます。
以前は、上の年代はおせんべい、若者はスナック菓子という区分けが出来ていたそうです。
ところが今は、小さいころにスナックで育った40歳から50歳がスナック菓子のメインユーザーに。
一方の若者は、お菓子も一人で食べる孤食化が進み、健康志向も強まり、そこに趣味趣向の多様化などが重なり、スナック菓子離れが進んでいるそうです。
 「そして、今や、ライバルはLINEなんです」と江口さんは強調します。若者にとって大事なのはコミュニケーションツール、
つまり、話題になっているもの、ネタにできるものです。スナック菓子にとっては、
コンビニのレジ前のドーナツと同じくらい、手頃な値段のLINEスタンプは競合品になっています。
 芸能人のゆるキャラや、膨大なアマチュアクリエーターから繰り出される個性的なLINEスタンプに勝てる商品は何か。
江口さんは「行き着いたのが、ポテチで朝食という突っ込みどころ満載のコンセプトでした」と言います。

パッケージにも秘密が
 反響は想像以上でした。発表と同時にネットメディアが記事化。ツイッターでは「本気で言ってるのか?」
や「・。・っ」などの声があふれました。「でも『ちゃんとおいしい』というレベルの味にはこだわっています…そ
こは老舗としてのプライドをかけて追求しました」と江口さん。
 実はパッケージにも「二度見」させる工夫が仕込まれています。「もも味」はピンク、「バナナ味」は黄色です。
湖池屋にとって、ピンクはガーリック味、黄色はのり塩味の色でした。手に取った人が「ん?いつもと違うかも」と思わせる、
自社のブランディングを逆手に取ったデザインだったのです。

コミュニケーションツールとしてのお菓子追求
 元々、ポテトチップスの老舗ながら、激辛のスナック菓子「カラムーチョ」など個性的な製品を生み出してきた湖池屋。
そこには、おいしさはもちろん、話題になることを追い求める姿勢がありました。
 コミュニケーションツールとしてのお菓子を追求するため、国内のソーシャルメディアはもちろん、
海外スターのインスタグラムまでチェックしているという江口さん。「これからも、我々にしかできないチャレンジングなものを生み出していきたい
『湖池屋が今度は何かをやるのか』という期待に応えたいです」
P2870849



6: 2015/06/03(水) 12:51:20.70 ID:WF2zhuXn.net
ポテチ食べたぎとぎとになった指先でスマホ触りたくないからかと。

7: 2015/06/03(水) 12:54:03.75 ID:DgWzBCQB.net
酒タバコ嫌ったり食わなくていいもの食わなかったり
最近の若者は頭いいな

9: 2015/06/03(水) 12:58:55.86 ID:dF00Eq6P.net
湖池屋ののり塩ポテチは俺の育ての親。

10: 2015/06/03(水) 13:00:43.34 ID:cPEs9BxF.net
ポテチは割り箸で食べるだろ普通

11: 2015/06/03(水) 13:03:49.50 ID:GvAABKsW.net
食べれば食べる程健康になるポテチが出たら買わせて頂く。

12: 2015/06/03(水) 13:05:05.29 ID:dF00Eq6P.net
カレー味のポテチがレギュラーで無いのは誠に遺憾。

13: 2015/06/03(水) 13:05:07.96 ID:bOpTeTQ+.net
年々容量減って高くなってるし離れない方がおかしい
スーパーの特売で70円位にならないと買わなくなったし

15: 2015/06/03(水) 13:06:47.02 ID:zWn22aLi.net
身体に悪いイメージしかない

16: 2015/06/03(水) 13:10:06.21 ID:BoQudOpa.net
なんだかんだでうす塩味だけあればいいわ

21: 2015/06/03(水) 13:43:09.02 ID:IP7XG+/x.net
個人的にこのアリエナイ感は嫌いじゃない。
軸になる商品をしっかりしつつ、
こういう採算度外視の話題性企画も
ちゃんとやれるのはいい企業だと思う。

24: 2015/06/03(水) 14:10:11.89 ID:Qkjc2x+Y.net
酒・タバコ・車
みんながやってるからとか大人ぶりたいだけとかのものを
やらなくなった最近の若者は、まあ頭よろしい
スナック菓子もいらないな

そのうちソーシャルメディアだのもいらないことに気がつくだろう

25: 2015/06/03(水) 14:11:02.69 ID:r1Yd+W3z.net
カロリー高くて健康に悪いのに食わないよな

どんな味になっても、食わないと思う
ブームが去った

マックのポテトでさえ躊躇するのに、菓子屋のポテチなど食う意味がない

26: 2015/06/03(水) 14:24:15.49 ID:HBX/3OQn.net
油で揚げた食物をアルミパックしたからと
いって何ヶ月も棚に陳列させる事が異常

27: 2015/06/03(水) 14:26:21.03 ID:3S9YB8B/.net
わさビーフ以上のスナック菓子はないからな
最近は菓子食う量減ってシュークリームばかり食ってるわw

31: 2015/06/03(水) 17:07:20.08 ID:59mfuzOG.net
1袋で500kcalくらいするんだもん
腹持ち悪いし

33: 2015/06/03(水) 18:41:10.70 ID:yjOra3Bw.net
ガーリック味が有れば良い

34: 2015/06/03(水) 18:56:07.08 ID:bpZeAOLf.net
お菓子やジュース類はついでのチョイ買いで買うものだから
値上げされると野菜とか肉とかは仕方がないとして
無駄買い部分を節約するんだな
そのお菓子類も値上げしてるから余計にね

36: 2015/06/03(水) 19:04:59.62 ID:i3VhAJpq.net
小池屋のポテチ美味しいよ
ポテトをお箸で食べてもらえるよう
女子向けの可愛いいお箸プレゼントとかどう?

包装とかはシンプルでいいから
ポテチをサラダで食べる食べ方とか
食事に代用できるお洒落な食べ方も提案しては?

40: 2015/06/04(木) 05:38:52.55 ID:4nNgOgLK.net
一袋200kcal以下にしろ
そしたら買う

41: 2015/06/04(木) 08:19:45.57 ID:pgh9FLC4.net
>>40
っ50円くらいのミニパック

43: 2015/06/04(木) 09:04:24.00 ID:S+JEf3jU.net
コンソメ味はコイケヤが一番美味い

46: 2015/06/05(金) 00:23:10.51 ID:63pBQ5p/.net
ポテチはアホみたいにカロリー高いし
正直それほど旨いもんじゃないし
自分で買ってまで食う気にはならん

47: 2015/06/05(金) 18:53:49.77 ID:yx6oitHY.net
ポテチも チョコも すべて値上がりしてるからなあ。

48: 2015/06/05(金) 19:41:14.37 ID:56xqB0M/.net
もし自分に子供がいたら、たぶん食わせないだろうな
体に悪くてまずい物をわざわざ食わせる必要はない

引用元: ・http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1433302820/